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耀世娱乐官网:《2021年中国数字音乐年度白皮书》出版:2021年平均27秒将诞生一首新歌

发布时间:2022-05-12 11:43人气:

耀世娱乐官网:《2021年中国数字音乐年度白皮书》出版,2021年平均27秒就会诞生一首新歌

《2021华语数字音乐年度白皮书》出炉:2021年平均27秒就会诞生一首新歌

根据《白皮书》,2021年新歌总量达到114.5一万首新歌将在2021年平均27秒内诞生。中国新歌的热度不断升温,中国垂直音乐市场的热度逆势而上。广告营销歌曲已成为品牌圈的流量密码,中国数字音乐产业的新歌生产规模也进入了百万时代。5月10日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)腾讯音乐数据研究所推出了《2021年中国数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》),从不同方面观察和分析了行业的发展和变化。在行业宏观回顾中,白皮书首次提出了五维行业分析,从行业生产力、新歌消费力、头部流动性、生态多样性、内容跨界五个维度衡量中国数字音乐的发展趋势。

据《白皮书》报道,2021年新歌总量达到114.5万,相当于2021年平均27秒就会诞生一首新歌。中国新歌的热度不断升温,中国垂直音乐市场的热度逆势而上。广告营销歌曲成为品牌出圈的流量密码,中国数字音乐行业新歌的生产规模也进入了百万时代。

工业生产活力释放流量结构呈现两端蓬勃发展

在互联网时代的背景下,音乐家独立创作和发行音乐已成为常态,围绕创作者打造的生产、宣传、销售一体化市场也越来越成熟。普通音乐爱好者参与创作和发行的门槛大大降低,行业的生产活力进一步释放。新歌的生产规模无疑是最能反映当前行业生产力的核心数据。根据白皮书的数据,2021年新歌总量已经达到114.52020年同比增长万53.1%,这也是中国新歌年产量首次突破百万大关。同时,新歌年总播放量也大幅上升,较2020年同比增长9.3与老歌相比,%稳中扩大,竞争力强,占2021年中国歌曲播放份额24.3%。

此外,《白皮书》显示,2021年中国新歌的流量结构呈现出两端蓬勃发展的特点。在中国新歌总流量池中,头部和长尾新歌的份额增加,年播放量超过1亿的热门新歌增加。其中,与2020年相比,年播放量超过1000万的头部新歌数量同比增长2.1%。由于新歌总量供应旺盛,多年播放量不足100万的长尾新歌参与竞争,播放量同比增长54.1%。

互联网促进了生产力的进一步下降。随着内容产业化的进步,长尾供应继续强劲,热风格方法越来越成熟,越来越多的中腰新歌进入头梯队,越来越有可能听到大量的歌曲。在未来,如何探索和开辟更多、更丰富的上升渠道,使具有质量和特点的歌曲进入中腰阵列,甚至成为头部热风格,是行业后续的重要思维方向。

垂直音乐市场的热度没有减少,音乐与各种内容场景的融合发展越来越专业

除了流行,丰富的垂直音乐不仅为观众提供了多种选择,而且激发了未来内容创新的活力。以摇滚和民谣为代表的老音乐学校,以及以说唱和电子为代表的新兴音乐学校,共同构成了音乐产业的垂直音乐风格生态。不同的学校有不同的发展阶段。从消费者的角度来看,不同学校的不同受众规模和接受度反映在学校市场的热度上。

2021年,说唱、R&B、与2020年相比,电子、摇滚、民谣五大流派的百万 市场新老歌数量同比增长4.5%。其中说唱、摇滚、电子音乐排名前三。与2020年市场相比,摇滚作为老牌流派的表现稳定,同比略有下降0.9%;说唱和电子增长明显,分别同比增长13.8%和11.8%。可见消费端依然活跃,市场教育多年初见成效。

除了流派,中国文化、国际潮流等圈子的音乐消费热度也在不断提升,其中以国风歌曲为代表的中国文化圈增长迅速,较2020年有所上升26.2%。这意味着多样化的小众音乐开始进入主流视野。

除了垂直音乐,还有跨境音乐。总的来说,随着音乐与不同场景的融合越来越专业,在每个场景的头部IP在推动下,流行的内容经常出现。音乐的跨境联动不仅扩大了影视、动画等其他艺术形式的影响,而且逐渐渗透到商业领域。广告和营销歌曲已经成为更多品牌的流量密码。

在动画音乐方面,近三年受头部歌曲影响较大,新歌数量逐年减少,歌曲总播放量波动,但仍有腾讯音乐榜第一双主题曲《英雄联盟:双城之战》——像《孤独的勇敢》这样的高质量作品出现了。此外,近三年来品牌合作音乐的新歌数量逐年增加,增强了音乐跨境联动的能力。2021年,品牌合作音乐新歌的热度和播放量超过1000万。根据《白皮书》的分析,阿四与屈臣氏合作的爱105°C以《你》和《蜜雪冰城主题曲》这两首2021年流行的广告歌曲为例,近年来品牌合作音乐掀起热潮的共同原因不仅在于其二次创作的条件,更在于与当下年轻人的心理完美契合。

白皮书不仅试图通过新的五维行业分析来促进更科学的行业评价标准的建设,还专门增加行业重点观察,重点关注行业重大问题,全景分析中国数字音乐产业的变化趋势,为音乐娱乐产业数据背后的内容洞察,提供有效的数据结果和案例参考。

作为TME旗下的音乐数据研究品牌,腾讯音乐数据研究院致力于打造国内音乐领域第一专业智库,依托TME以及行业合作伙伴的多元化产品和服务、大量用户和音乐数据,对中国数字音乐进行了全面的盘点和深入的洞察。截至目前,已陆续发布《2020年中国数字音乐年度白皮书》、《重度乐迷:数字音乐的逃亡与先锋》、《国风音乐内容生态报告》、《游戏 音乐:双轨加持下的热门业务》等研究报告。